Détails de l'offre

Nous, agence conseil en stratégie, communication et influence, recrute un(e) Media Buyer Senior dans le cadre du déploiement d’un projet digital d’envergure évoluant dans un univers fortement lié au sport, au divertissement et aux communautés en ligne.

Le/la Media Buyer aura la responsabilité de concevoir, déployer, analyser et optimiser la stratégie d’acquisition payante du projet.

Il/elle interviendra sur l’ensemble du parcours d’acquisition : visibilité, génération de trafic, installation ou accès à la plateforme, inscription, activation, conversion, réengagement et fidélisation.

Ce poste requiert une excellente maîtrise technique des plateformes publicitaires, du tracking et de l’analyse de données. Nous recherchons un profil capable de piloter des budgets significatifs, d’identifier rapidement les leviers de performance et de prendre des décisions fondées sur les données.

Il ne s’agit pas d’un poste limité au lancement ou au suivi de campagnes sponsorisées. Le/la candidat(e) devra comprendre les enjeux commerciaux du projet et transformer les investissements médias en résultats mesurables.

Missions principales

Stratégie d’acquisition

• Concevoir la stratégie d’acquisition digitale globale du projet ;
• traduire les objectifs commerciaux en objectifs médias mesurables ;
• définir les audiences, canaux, messages, formats et parcours de conversion ;
• élaborer les plans médias payants à court, moyen et long terme ;
• construire les prévisions de dépenses, d’acquisition et de performance ;
• répartir les budgets entre les différentes plateformes selon leur potentiel ;
• identifier les périodes d’investissement prioritaires en fonction du calendrier sportif et des comportements des audiences ;
• concevoir des stratégies d’acquisition, de retargeting, de réactivation et de fidélisation ;
• proposer des scénarios de croissance et de montée en puissance progressive des investissements.

Gestion des campagnes publicitaires

• Créer, paramétrer et piloter les campagnes sur Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, YouTube Ads et les autres plateformes pertinentes ;
• structurer correctement les comptes, campagnes, ensembles de publicités et audiences ;
• gérer les campagnes de notoriété, trafic, conversion, acquisition mobile et réengagement ;
• assurer le suivi quotidien des budgets et du rythme de dépense ;
• ajuster les enchères, ciblages, placements et répartitions budgétaires ;
• créer des audiences personnalisées, similaires et de retargeting ;
• identifier les campagnes à maintenir, optimiser, réduire ou arrêter ;
• assurer une montée en charge maîtrisée sans dégrader excessivement les coûts d’acquisition ;
• prévenir les dépenses inutiles et les dépassements budgétaires.

Tracking et attribution

• Participer à la définition du plan de marquage et des événements de conversion ;
• vérifier le bon fonctionnement des pixels, balises, événements et conversions ;
• maîtriser Google Tag Manager, Google Analytics 4 et Meta Pixel ;
• comprendre les principes de la Conversion API et du tracking côté serveur ;
• mettre en place des conventions UTM cohérentes ;
• assurer le suivi des installations, inscriptions, activations et autres événements stratégiques ;
• participer à l’intégration ou au suivi d’outils d’attribution mobile comme AppsFlyer, Adjust, Branch ou une solution équivalente ;
• configurer et contrôler les fenêtres d’attribution ;
• rapprocher les résultats des plateformes publicitaires des données réelles du projet ;
• détecter les écarts de mesure, doublons, pertes de données ou erreurs d’attribution ;
• collaborer avec les équipes techniques pour résoudre les problèmes de tracking.

Analyse et optimisation

• Suivre quotidiennement les principaux indicateurs de performance ;
• analyser le CPM, CPC, CTR, taux de conversion, coût par acquisition, coût par activation, ROAS et valeur client ;
• analyser les performances par plateforme, audience, campagne, création, emplacement et période ;
• étudier les parcours et points de rupture entre le clic et la conversion finale ;
• distinguer les indicateurs de visibilité des indicateurs ayant une véritable valeur commerciale ;
• réaliser des analyses par cohortes lorsque cela est pertinent ;
• identifier les sources d’acquisition les plus rentables ;
• détecter les anomalies, les signaux de fraude, le trafic de mauvaise qualité et les conversions non pertinentes ;
• formuler des recommandations concrètes à partir des données ;
• construire des tableaux de bord fiables et compréhensibles ;
• produire des reportings quotidiens, hebdomadaires et mensuels.

Tests et amélioration continue

• Construire un programme permanent de tests ;
• tester les audiences, messages, offres, formats, pages et parcours ;
• établir des hypothèses claires avant le lancement d’un test ;
• définir les critères permettant de valider ou d’abandonner une hypothèse ;
• analyser les résultats sans tirer de conclusions prématurées ;
• documenter les enseignements afin d’éviter la répétition des mêmes erreurs ;
• identifier les possibilités de réduction du coût d’acquisition ;
• proposer des optimisations de landing pages et de parcours utilisateur ;
• surveiller la saturation des audiences et la fatigue créative.

Pilotage créatif de la performance

• Analyser les créations publicitaires et identifier les éléments qui influencent la performance ;
• rédiger des briefs précis à destination des graphistes, vidéastes et Community Managers ;
• proposer des angles, accroches, formats et appels à l’action adaptés aux audiences ;
• organiser la production de variantes créatives ;
• recommander les contenus à renouveler, conserver ou arrêter ;
• adapter les créations aux codes de Meta, TikTok, YouTube et des autres plateformes ;
• suivre les tendances publicitaires et les formats émergents ;
• exploiter les grands événements sportifs comme leviers d’acquisition, dans le respect de la stratégie et des procédures de validation.

Conformité et qualité

• Connaître et respecter les politiques publicitaires des différentes plateformes ;
• anticiper les risques de rejet, limitation ou suspension des campagnes ;
• assurer la conformité des annonces, audiences et pages de destination ;
• mettre en place des procédures de contrôle avant lancement ;
• documenter les paramétrages et les modifications importantes ;
• signaler immédiatement toute anomalie affectant les dépenses ou la performance ;
• respecter strictement la confidentialité des données, budgets, résultats et informations du projet.

Coordination

• Travailler en lien avec les équipes stratégie, création, social media, produit et technique ;
• participer aux réunions de pilotage et présenter les résultats de manière claire ;
• expliquer les performances à des interlocuteurs non techniques ;
• défendre les arbitrages budgétaires avec des données vérifiables ;
• communiquer rapidement en cas de baisse de performance ou de problème technique ;
• contribuer à l’amélioration globale du parcours d’acquisition et de conversion.

Profil recherché

• Formation Bac+3 à Bac+5 en marketing digital, publicité, data, commerce, communication ou domaine équivalent ;
• expérience professionnelle vérifiable de 4 ans minimum en media buying ou acquisition digitale ;
• expérience directe dans la gestion quotidienne de campagnes à la performance ;
• expérience significative sur Meta Ads et Google Ads ;
• bonne maîtrise de TikTok Ads et YouTube Ads ;
• expérience des campagnes d’acquisition mobile fortement appréciée ;
• capacité à gérer et répartir des budgets significatifs ;
• maîtrise de Google Analytics 4 et Google Tag Manager ;
• bonne compréhension des pixels, événements, conversions, UTM et systèmes d’attribution ;
• connaissance d’AppsFlyer, Adjust, Branch ou d’un autre outil d’attribution mobile ;
• excellente maîtrise d’Excel ou Google Sheets ;
• connaissance de Looker Studio, Power BI ou d’un outil équivalent ;
• bonne compréhension des tunnels de conversion et de la valeur client ;
• capacité à analyser des données et à prendre rapidement des décisions ;
• culture du test, de la documentation et de l’amélioration continue ;
• bonne compréhension des marchés africains mobile-first et des comportements digitaux ivoiriens ;
• intérêt réel pour le sport et compréhension des temps forts du calendrier sportif ;
• capacité à travailler sous pression et à surveiller des campagnes pendant les périodes stratégiques ;
• sens élevé des responsabilités, de l’intégrité et de la confidentialité.

Une connaissance de SQL ou d’outils avancés d’analyse constitue un atout, sans être une obligation.

Les certifications publicitaires seront appréciées, mais elles ne remplaceront pas une expérience opérationnelle démontrable.

Ce que nous ne recherchons pas

• Un profil ayant uniquement utilisé le bouton « Booster la publication » ;
• un candidat connaissant les plateformes uniquement de manière théorique ;
• une personne incapable d’expliquer ses propres résultats ;
• un profil qui confond portée, engagement et performance commerciale ;
• une personne qui lance des campagnes sans tracking fiable ;
• un candidat qui attribue systématiquement les mauvaises performances aux créations ou aux algorithmes sans effectuer d’analyse ;
• une personne qui dissimule les erreurs, dépassements budgétaires ou problèmes de paramétrage.

Contraintes particulières

Le poste est exercé en présentiel à Abidjan.

Le/la Media Buyer devra assurer une surveillance régulière des campagnes. Des permanences ponctuelles pourront être organisées en soirée ou pendant les week-ends lors de grands événements sportifs ou de périodes d’acquisition prioritaires.

Ces périodes seront planifiées en amont avec l’équipe.

Dossier de candidature obligatoire

La candidature devra comprendre :

• un CV actualisé ;
• une présentation de deux campagnes réellement pilotées ;
• l’objectif de chaque campagne ;
• les plateformes utilisées ;
• la durée de diffusion ;
• la fourchette budgétaire gérée ;
• les principaux indicateurs suivis ;
• les résultats obtenus ;
• les difficultés rencontrées ;
• les optimisations personnellement réalisées ;
• les enseignements tirés ;
• des captures anonymisées de tableaux de bord ou de résultats, lorsque cela est possible ;
• la liste des outils maîtrisés ;
• les éventuelles certifications ;
• la disponibilité du candidat ;
• les prétentions salariales.

Lorsqu’une campagne a été réalisée en équipe, le/la candidat(e) devra préciser clairement les paramétrages, analyses et décisions dont il/elle était personnellement responsable.

Les candidats ne doivent transmettre aucun identifiant, mot de passe, fichier confidentiel ou accès appartenant à un ancien employeur ou client.

Processus de sélection

Les candidats présélectionnés seront invités à réaliser un test pratique chronométré portant notamment sur :

• l’analyse d’un jeu de données publicitaires ;
• l’identification des problèmes de performance ;
• la proposition d’une répartition budgétaire ;
• la construction d’un plan d’acquisition ;
• la définition d’un plan de tracking ;
• l’interprétation des écarts entre les plateformes et les données réelles ;
• la formulation d’hypothèses d’optimisation ;
• la rédaction d’un brief créatif ;
• la gestion d’un scénario de baisse soudaine des performances.

Le candidat devra ensuite présenter et défendre ses recommandations devant l’équipe.

Les éléments réalisés pendant le test serviront exclusivement à l’évaluation des candidats et ne seront pas exploités commercialement.

Toute expérience déclarée pourra faire l’objet d’une vérification. Les candidatures sans résultats contextualisés, cas concrets ou preuves de réalisation ne seront pas retenues.