Objectif du rôle 

Le/La responsable principal(e) du contenu –  Franchise WAMA  est chargé(e) de piloter la création, l'adaptation et le déploiement de l'ensemble du contenu pour la franchise, en garantissant l'excellence de la narration et l'intégration IMX. Ce rôle est le moteur du contenu de la franchise : il/elle veille à ce que tous les éléments créatifs soient conformes à la stratégie, culturellement pertinents, de haute qualité et diffusés de manière cohérente sur tous les canaux (numérique, réseaux sociaux, points de vente, événementiel et médias traditionnels).   Ce/Cette responsable travaille en étroite collaboration avec le marketing de la franchise, l'équipe IMX d'OU, les studios de création et de contenu, les agences, les partenaires de plateforme et les embouteilleurs afin de proposer un contenu percutant et riche en insights , moteur de la croissance de la marque . 
     

Principales responsabilités 

1. Stratégie et planification du contenu 

• Élaborer la stratégie de contenu de la franchise en accord avec les priorités de la marque et les directives d'OU IMX. 

• Assurez une planification de contenu complète pour l'ensemble des canaux détenus, acquis et payants. 

• Transformer les connaissances en opportunités de contenu créatif adaptées à la culture locale et aux centres d'intérêt des consommateurs. 

• Veillez à ce que tout le contenu contribue au positionnement de la marque, à l'ambition créative et  aux objectifs de croissance de la franchise . 

2. Développement et localisation de contenu 

• Diriger le développement, l'adaptation et l'approbation des éléments créatifs de la franchise. 

• Guider les agences et les partenaires pour qu'ils fournissent un travail créatif de premier ordre, en adéquation avec la culture et respectant les meilleures pratiques de la plateforme. 

• Adapter les ressources globales/régionales aux spécificités du marché tout en  préservant  la cohérence de la marque. 

• Gérez les calendriers de contenu pour l'ensemble des campagnes et des programmes  permanents . Pour les programmes.   

3. Exécution de l'expérience marketing intégrée (IMX) 

• Collaborer avec les responsables du marketing des franchises et d'IMX pour garantir l'intégration du contenu tout au long du parcours client. 

• Assurer un leadership créatif dans la planification, l'évaluation et la distribution des ressources des campagnes. 

• S'assurer que le contenu respecte les normes de qualité, de gouvernance et de conformité légale. 

• Collaborer avec les équipes médias et numériques pour garantir une diffusion  de contenu optimisée sur tous les canaux . Diffusion de contenu optimisée.    

4. Production de contenu et gestion de studio 

• Superviser les processus de production, y compris les briefs, les tournages, la post-production, l'adaptation et le versionnage. 

• Gérer les relations avec les maisons de production, les monteurs, les créateurs, les influenceurs et les studios de contenu internes. 

• Appliquer les meilleures pratiques pour une production de contenu efficace, évolutive et réutilisable sur tous les marchés. 

• Optimisez les coûts et atteignez l'excellence en matière de production grâce aux outils et cadres système. 

5. Performance et analyse du contenu 

• Collaborer avec les équipes numériques, médias et analytiques pour évaluer la performance et l'efficacité du contenu. 

• Optimiser  les ressources créatives en fonction des données recueillies (tests A/B, analyses de plateforme, outils de suivi de marque, écoute des réseaux sociaux, etc.). 

• Suivre les tendances culturelles,  le comportement des consommateurs et les algorithmes des plateformes afin d'orienter le développement futur des contenus. 

6. Collaboration interfonctionnelle et avec les embouteilleurs 

• Collaborer avec les équipes marketing, acheteurs et clients de Bottler pour produire du contenu localisé destiné à la vente au détail, aux acheteurs et à l'affichage extérieur. 

• Développer les compétences des équipes Franchise et Embouteilleur en matière de meilleures pratiques créatives, de tendances et de plateformes. 

• Assurer l'alignement avec les équipes OU IMX, Médias, Juridique, Affaires publiques et Marque. 

7. Gouvernance, conformité et gestion de la marque 

• Veillez à ce que le contenu respecte les directives de marque globales et de l'OU, les normes de sécurité et les processus de conformité. 

• Promouvoir l'excellence de l'identité visuelle sur tous les points de contact avec le consommateur. 

• Maintenir un contrôle de version rigoureux, une gestion des ressources efficace et un suivi précis des droits d'utilisation. 

Qualifications et expérience 

Requis: 

• Baccalauréat en marketing , communication, production créative ou dans un domaine connexe. 

• 7 à 10 ans d'expérience ou plus dans la création de contenu, le développement créatif ou les rôles IMX. 

• Solide compréhension du contenu numérique, de la narration et des meilleures pratiques créatives. 

• Expérience de travail avec des agences, des partenaires de production et des équipes multi-marchés. 

• Succès avéré dans la mise en œuvre de campagnes adaptées au contexte culturel. 

Préféré : 

• Expérience dans les secteurs des biens de consommation courante, des boissons, du divertissement ou des agences de création. 

• Découverte des marchés africains et de leurs subtilités culturelles. 

• Expérience en production de contenu, plateformes sociales et formats créatifs numériques. 

Compétences clés 

• Sensibilité créative et culturelle 

• Sens de la narration et de la direction artistique 

• Intégration IMX 

• Collaboration et influence 

• Gestion de projet et de production 

• Approche axée sur le consommateur et les données 

• Adaptabilité et agilité 

Critères de réussite 

• Des contenus créatifs de haute qualité, livrés systématiquement dans les délais et conformément à la stratégie. 

• Amélioration de l'efficacité créative des franchises (mesurée par la santé de la marque, l'engagement et le retour sur investissement). 

• Collaboration étroite et grande satisfaction des équipes Marketing, IMX, Embouteilleur et Agence. 

• Des processus de production efficaces et des budgets de contenu optimisés. 

• Renforcement des capacités créatives au sein de la franchise. 

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